Helt siden 1985 har Ultimate Direction laget kvalitetsprodukter til løpere med fokus på passform og praktiske løsninger. Innovasjon er merkets fremste drivkraft og de har lansert en rekke nyvinninger som i dag er helt vanlig å se i en løpevest. UD laget blant annet den første linjen med løpevester spesielt tilpasset kvinner.